модельный бизнес

Большинство солидных украинских агентств моделей находятся в Киеве. Конечно, есть неплохие агентства и в больших областных центрах Украины, и в маленьких городах. Но основные иллюстрированные журналы, большая часть презентаций, украинская неделя prêt-a-porter «Сезоны моды», съемки видеоклипов и многое другое, имеющее отношение к работе модели — все это в Киеве.

Поэтому, если вы решили, что профессия модели для вас не хобби, а способ зарабатывать на жизнь, желательно жить и работать в Киеве. У модели нет твердого расписания на неделю или на месяц, поэтому у букера или менеджера должна быть возможность быстро связаться с вами, чтобы направить на кастинг или на работу. Никто не будет вызывать моделей из других городов на работу в Киеве, если дорога отнимает больше суток.

Будем считать, что вы выбрали агентство моделей и собираетесь назначить встречу. Для этого лучше заранее созвониться с агентством, там могут быть специальные дни и часы, когда ведется прием «новых лиц». Сосредоточьтесь перед телефонным разговором — это один из решающих моментов.

Позвонив в агентство, не заставляйте деловых людей гадать, кто звонит и зачем. Говорите коротко и по сути — никаких «Э-э-э…» и «м-м-м…» быть не должно. Представьтесь просто: «Меня зовут Даша Петрова, я хотела бы попробовать себя в качестве модели в вашем агентстве. Не могли бы вы назначить мне собеседование?» или «Когда я могу подойти, чтобы поговорить с кем-нибудь из сотрудников агентства и показать свои фотографии?»

Четкость всегда располагает, и вам могут назначит встречу только потому, что вы умудрились в двух-трех словах рассказать о себе самое главное. Заранее приготовьте бумагу и ручку, чтобы записать важную информацию. Не прерывайте собеседника возгласами «Ой, подождите, поищу, где бы мне все это записать!» Минута — тоже время, занятые люди дорожат им, постарайтесь их не раздражать.

Если вы все сделали правильно, и вам назначили собеседование, постарайтесь сразу узнать имя и фамилию того, с кем вам придется беседовать, и подготовьтесь к визиту.

• Внимательно выбирайте фотографии, которые вы покажете в агентстве. Если у вас нет профессиональных фото, возьмите любительские, на которых хорошо видны ваше лицо и фигура. Фотогеничность или ее отсутствие может показать любой снимок, но лучше выбрать наиболее удачные. Лицо должно быть хорошо освещено, на нем не должно быть теней. Можно взять черно-белую фотографию, но цветная предпочтительнее — она покажет цвет глаз и волос. Кроме того, образ на фотографии должен быть естественный (минимум косметики). Слишком много снимков брать не надо, выберите два-три. Тем более, что сотрудник агентства не будет их тщательно рассматривать, он бросит на них короткий взгляд — этого достаточно, чтобы определить, годитесь вы или нет.
• Подумайте над своим внешним видом. Желательно одеться стильно, но не слишком вычурно. Предпочтительнее облегающая одежда, которая подчеркивает фигуру, но не стоит одеваться так, будто вы собрались на вечеринку. Избегайте также ярких и контрастных цветов — они отвлекают от внешности.
• Накануне помойте волосы и позаботьтесь о прическе. Постарайтесь, чтобы волосы выглядели здоровыми, аккуратно подстриженными, по возможности — не окрашенными и без химической завивки. Если волосы длинные, распустите их, дайте возможность оценить длину и красоту. Волосы — это достоинство модели, нужно, чтобы они были видны и при этом выглядели естественно.
• Еще раз проверьте свою кожу. За несколько дней до собеседования можно сходить к косметологу. Но не накануне — с красными следами после косметологических манипуляций на лице вы будете выглядеть не лучшим образом.
• Перед визитом в агентство обязательно сделайте маникюр, ногти должны выглядеть ухоженными. Просто приведите их в порядок, не нужно броского лака и замысловатых узоров. Лучше покрыть ногти бесцветным лаком.
• Не обязательно надевать туфли на высоком каблуке. Модели не всегда ходят на высоких каблуках — нет необходимости увеличивать свой рост, зато есть вероятность провести весь день на ногах.
• Макияж — выбирайте между естественным либо его полным отсутствием. Если косметики слишком много, букер подумает, что вы пытаетесь с ее помощью что-то скрыть, а ему важно знать, как вы выглядите на самом деле.
• Не нужно стараться продемонстрировать хороший загар, тем более не стоит идти в солярий накануне визита в агентство. Загар у моделей не приветствуется, он сушит кожу, подчеркивает веснушки и вызывает преждевременное появление морщин. В западных агентствах моделям вообще не рекомендуется посещать солярии.
• Приготовьте записную книжку и ручку, а также, если есть визитные карточки с номером домашнего или мобильного телефона.

Направляясь в агентство, постарайтесь не опоздать. Лучше всего появиться с пятиминутным запасом, а после собеседования не задерживаться надолго, люди, слоняющиеся без дела мешают сотрудникам.

Зная имя человека, с которым вы будете беседовать, можете справиться о нем у секретарши. Возможно, вам придется подождать в приемной. Работники агентства в первую очередь обслуживают штатных моделей. Если в этот момент пришла модель, с которой букер работает, он сначала уделит внимание ей, а потом — кандидатам в «новые лица».

В агентстве непрерывно кипит деловая жизнь: звонок за звонком, офис переполнен людьми, каждый хочет быть выслушанным и понятым. Поэтому, если вам немедленно не кинулись навстречу, не удивляйтесь. Будьте тактичны и терпимы, и к вам отнесутся также.

Джон Касабланкас, президент агентства Elite выделяет еще несколько требований к моделям, приходящим на собеседование в агентство

• Вы должны выглядеть наилучшим образом от макушки до кончиков туфель.
• Говорите грамотно. Никаких слэнговых выражений. Если вы можете общаться в деловой манере, лучше не делайте этого, чтобы не выглядеть смешно.
• Если вы уже работающая модель, не преувеличивайте свой опыт работы, а также называйте честно свой возраст и объемы.
• Не обижайтесь, если работники агентства критикуют вас, говорят откровенно либо торопятся. Они — очень занятые люди.
• И последнее — будьте самой собой.

Представьте, какие вопросы вам могут задать в агентстве, и заранее подготовьте ответы. Агентство может поинтересоваться у вас стандартными данными:

• Возрастом, ростом, объемами, естественным цветом волос, а также качеством зубов. Не стоит доводить ситуацию до того, чтобы пришлось доставать сантиметр и на месте замерять ваши объемы. Лучше все заблаговременно выяснить дома.
• Уровнем вашей профессиональной подготовки, работой. Если вы начинающая модель, могут задать вопрос об образовании и выяснить уровень вашего интеллекта.
• Вашими родителями, их социальным положением. Возможно, родители будут с вами на первом собеседовании. Это допускается, но сначала лучше поговорить с букером наедине. Если он вами заинтересуется, он пригласит родителей для дальнейшей беседы. Если вы пришли сами, в агентстве постараются деликатно выяснить, можете ли вы финансировать начало своей карьеры — способны ли оплатить колледж и фототесты. Спрашивая о родителях, работник агентства выясняет их финансовую состоятельность и отношение к тому, что их дочь выбирает профессию модели: будут ли они ее поддерживать, в том числе и материально, или наоборот — будут против.

Штат сотрудников агентства моделей зависит от того, что представляет само агентство. Если это небольшая организация или фирма, которая основной доход получает от колледжа или от экспорта моделей в Европу, то штат сотрудников, а также их специализация будут соответствующими. В первом случае большинство работников агентства будут иметь отношение к преподаванию в колледже моделей, во втором — практически весь штат агентства будет нацелен на поиск «новых лиц», и не будет обременять себя поиском рекламных и fashion-заказов для моделей.

Штат агентства моделей Elite составляют: президент, вице-президент, три бухгалтера, секретарь, три «женских» букера, два «мужских», один букер по «новым лицам», менеджер, занимающийся парикмахерами, визажистами и стилистами, а также менеджер, который специализируется на показах Haute couture.

Опишем штат сотрудников крупного украинского агентства моделей, которое занимается основными направлениями модельного бизнеса. Наиболее полно он выглядит так: директор, букеры, администраторы, специалист по внешним связям, скауты, агенты, менеджеры, юрист, бухгалтер, сотрудники колледжа и фотостудии, секретарь, а также водитель и охранники.

Стратегию агентства моделей определяет директор, который должен разбираться во всех направлениях и нюансах модельного бизнеса. Именно поэтому директорами модельных агентств часто становятся бывшие манекенщицы с опытом работы в Украине и за рубежом. В отличие от директоров западных агентств, украинские директора ведут себя демократично.

В Киеве начинающая 14-летняя модель может зайти в кабинет директора агентства и называть ее по имени: Маша или Влада. Многие директора сами продолжают выполнять некоторые модельные заказы, и даже за рабочим столом их не отличишь от моделей.

И все же полноценное модельное агентство начинается со скаутов — людей, занимающихся поиском «новых лиц». Они их разыскивают, уговаривают, за руку приводят в агентство, иногда скауту приходится беседовать с родителями будущей модели, убеждая их, что эта карьера очень выгодна и перспективна для девушки.

Всех скаутов, с которыми сталкиваются украинские модели, можно разделить на три группы:

• Скауты, которые работают в родном агентстве моделей и ищут новых перспективных девушек исключительно для него.
• Скауты зарубежных агентств моделей, которые ездят по Украине в поисках девушек для французских, итальянских, американских и японских агентств моделей. Такие скауты не всегда действуют через украинское агентство моделей, они ищут девушек на улице, дискотеке или пляже. Бывает, что скауты предлагают заключить контракт с западным агентством моделей, не ставя в известность украинское агентство, в котором девушка уже работает. Это рискованное предложение: если карьера на Западе сложится — хорошо, а если придется возвращаться в Украину?
• Есть и свободные скауты. Либо агентство моделей платит им фиксированную, достаточно крупную сумму, за каждое найденное «новое лицо», либо (что бывает чаще), он заключает с агентством контракт, согласно которому получает проценты от доходов модели на протяжении ее профессиональной деятельности в этом агентстве. Таким образом, свободный скаут имеет право сотрудничать, с тем, с кем выгодно. Как правило, такие скауты имеют свою систему поиска, своих подскаутов, они работают с одним или с несколькими агентствами и на хорошего скаута может работать до 80 моделей по всему миру.

Букер является для модели непосредственным руководителем. Он олицетворяет для нее агентство и отвечает за ее карьеру. От него она получает информацию о кастингах, перспективах своей работы и возможностях попасть на работу за рубеж. Модель должна беспрекословно слушаться своего букера: она не имеет права принять решение, не согласовав свои действия с ним.

В каждом агентстве моделей должен быть квалифицированный секретарь. На него ложится управление потоком посетителей, звонками, сообщениями по факсу и Интернету, приходящей корреспонденцией. Зачастую кастинги проходят на территории агентства, и получается так, что в агентстве одновременно находится несколько десятков человек. Такие мероприятия порождают суматоху, и задача секретаря — чтобы эта суета не влияла на работу.

Иногда секретарь выполняет функции офис-менеджера, который руководит офисом в целом и занимается поддержанием его жизнедеятельности.

В солидном агентстве моделей обязательно должен присутствовать департамент (или специалист) по внешним связям. Это человек, который занимается продвижением моделей в зарубежные агентства. Если букер работает непосредственно с заказчиками, представляет им новых моделей для того, чтобы найти им работу в Украине, то департамент внешних связей выполняет те же функции по поиску работы за пределами страны.

Департамент внешних связей занимается зарубежными контрактами, открытием виз и прочими необходимыми формальностями. Если украинское агентство моделей заключает контракт на работу своей модели во Франции, Японии, Италии или Америке, оно получает такой же процент от ее дохода, как и скаут. Соответственно, от деятельности «внешнего» департамента существенно прибыль и успех агентства.

В любом крупном агентстве моделей есть колледж моделей. Как минимум два сотрудника этого колледжа, директор и секретарь, являются штатными сотрудниками агентства. Остальные преподаватели, как правило, работают по контракту — читают лекции и проводят практические занятия согласно расписанию.

Солидное агентство моделей может иметь собственную фотостудию с профессиональной аппаратурой. В этой студии работают, как минимум, три специалиста: фотограф, визажист и менеджер. Если студия большая, специалистов может больше — несколько фотографов, ассистентов, менеджеров, курьер, лаборант… Иногда студия имеет своего директора.

Каждый заказ в модельном агентстве — это контракт. За его грамотность и правильность отвечают бухгалтер и юрист. Они могут быть как штатными сотрудниками (в крупном агентстве с большим оборотом), так и работать по трудовому договору.

Специалистов, работающих в агентстве моделей много, у каждого из них свои обязанности, но вместе они — команда. В напряженные дни все друг другу оказывают помощь, директор помогает в работе букеру, а менеджер — секретарю. Какая бы ни была должность у каждого, все они стремятся преподнести своих моделей наилучшим образом.

читать полностью Учебник модельного бизнеса

Источник: models.ua

Разовые клиенты обращаются в модельное агентство, в среднем, раз в год. Например, фирма раз в году участвует в выставке, и ей нужно несколько стендисток. Сотрудники фирмы открывают телефонный справочник, звонят в известное агентство моделей и делают разовый заказ. При сотрудничестве с выставочными фирмами у агентства есть два вида работы: эксклюзив, когда 100% заказов от экспонентов передается одному модельному агентству, и система отельных договоров, когда одно агентство обслуживает несколько экспонентов, а на других стендах могут работать модели из других агентств.

Как показывает практика, большую часть заказчиков на украинском рынке составляют сетевые агентства, затем журналы, другие рекламные агентства, фото- и видеостудии, выставочные фирмы, а также представители шоу-бизнеса. За ними идут все остальные.

Рекламные агентства считаются китами среди заказчиков моделей и партнеров модельных агентств. Они чаще всего выступают заказчиками фоторекламы и акций по продвижению товаров. На каком-то этапе — от проработки заказа до его исполнения — рекламные агентства превращаются в посредников. Бывает, что рекламное агентство делает посредником фотографа, и оставляет выбор модели за ним. Если он получил конкретный заказ на модель или группу моделей, то в девяти случаях из десяти он не будет мучаться в поисках героини, а предпочтет иметь дело с агентством.

читать полностью Учебник модельного бизнеса

Источник: models.ua

В первую очередь агенство моделей занимается «продвижением» моделей на рынок. Для этого агентство создает образ модели и материалы для ее продвижения: композитку, портфолио, возможно, видеоролики. Модели не нужно самой обивать пороги фирм, салонов, редакций и фотостудий в поисках заказов, зачастую унижаться и выслушивать отказы — с заказчиками имеет дело агентство. Оно лучше модели знает, какой образ сейчас популярен и, соответственно, в каком образе ее представлять.

Не секрет — наши девушки любят красить волосы, и зачастую бездарно изменяют внешность. Но на кастинге не нужна толпа блондинок. Агентство лучше знает запросы рынка, ему легче спрогнозировать, как отразится изменение вашего облика на карьере и заработках.

В нашей практике были ситуации, когда самодеятельность портила карьеру девушке если не навсегда, то надолго. В начале 90-х годов в Киев приехала директор парижского агентства моделей. Она отобрала нескольких девушек для работы во Франции. Процедура оформления документов тогда была долгой, поэтому директор, подписав контракты, вернулась в Париж, и следующий визит нанесла через два месяца. За это время несколько девушек на свое усмотрение попытались улучшить внешность.

Одна сделала себе пластическую операцию и уменьшила нос. Ей казалось, что он у нее слишком длинный. На это директор агентства сказала: «Твой нос — был твоей „изюминкой“. Сейчас у тебя абсолютно стандартный носик — такой же, как у всех. Ты потеряла свое лицо». Контракт был расторгнут. Вторая девушка сделала модную короткую стрижку и перекрасила волосы. Директор сказала, что теперь ей придется отращивать волосы как минимум два года, а она не может ждать так долго. Соответственно, контракт тоже был расторгнут.

Эти примеры приведены для того, чтобы вы уяснили: в портфолио могут находиться фото, сделанные год или несколько месяцев назад. Клиент выбирает вас по этим фотографиям. Если на сегодняшний день вы изменили цвет или длину волос, клиент может быть разочарован, потому что он выбрал один образ, а в фотостудию пришла совершенно другая девушка.

Специфика модельного рынка заключается в том, что большую часть времени модель тратит не на работу, а на кастинги. Подавляющее большинство клиентов принимают решения только после кастинга, поскольку клиент всегда имеет право выбора. Но в нашем государстве заказчики не всегда оплачивают заказы, и нет стопроцентной гарантии, что, получив работу, модель получит заработанное. Оплата гарантируется агентством. Оно, как организация, может пойти на то, чтобы выплатить гонорар модели, даже если клиент не рассчитался с агентством.

Правда, лишь в том случае, если факт выполнения работы подтвержден документально. Добиться того, чтобы клиент заплатил за выполненную работу — головная боль агентства. Модель не сталкивается с проблемами налогов, наличных и безналичных оплат. У модели не болит голова по поводу заключения контракта, выписки счетов, платежных поручений и прочей финансовой документации. Агентство проверяет детали каждого договора, сообщает модели подробности и условия заказа. Все финансовые и административные проблемы решает агентство.

Оно заинтересованно в том, чтобы вы работали как можно чаще и зарабатывали как можно больше, поскольку доход агентства определяется фиксированным процентом с суммы, которую клиент платит за работу модели. Пускай вас не смущает, что вы будете получать не всю сумму, уплаченную заказчиками — сами бы вы не нашли столько заказов, сколько находят для вас букеры и менеджеры.

Еще один путь, по которому попадают в модельный бизнес, — это поступление в школу моделей (или колледж, как их часто называют). Об этих школах существуют разные мнения.

За границей, особенно, в Соединенных Штатах, их высоко ценят и считают, что от них есть польза. В Великобритании — наоборот: большинство агентов скажут, что посещать подобную школу — напрасно терять время и деньги. Мол, если у вас есть данные, чтобы стать моделью, агент научит всему, что для этого потребуется.

Действительно, 90% супермоделей не заканчивали никаких школ. Их нашли на дискотеке, на улице, в магазине, привели в агентство, и с ними сразу же начали работать фотографы и визажисты. Никто их не учил позировать перед камерой или ходить по подиуму, они сами, попав в модельную среду, учились на чужих примерах.

У нас считают, что закончить модельный колледж полезно. В первую очередь для девушек, которые собираются стать светскими дамами: школа поможет обрести уверенность в себе, выработать осанку, поставить походку и научиться следить за собой. Украинский колледж моделей во многом напоминает европейскую школу красоты, где можно научиться тому, чему не учат в средней школе: как наносить макияж, как ухаживать за кожей, как стоять, как сидеть, как ходить… Зачастую туда идут девочки, которые не планируют стать моделями, а просто хотят научиться всему перечисленному.

Немного истории. Первая украинская школа моделей возникла в 1991 году в республиканском Доме моделей «Крещатик». Долгое время она была лучшей в стране. «Крещатик» много работал за рубежом, поэтому, создавая школу моделей, директор Ирина Ткаченко в первую очередь собиралась готовить кадры для своего Дома моделей. Срок обучения составлял три месяца, плата за учебу была символической: $30.

В ДМ работали известные дизайнеры, режиссер-постановщик и манекенщицы. По площади, техническому оснащению и методическим материалам даже на сегодняшний день с ДМ «Крещатик» не может сравниться ни один колледж. В распоряжении студентов был профессиональный подиум, видеотехника с большим количеством записей отечественных и зарубежных показов, с ними работали лучшие в Украине специалисты, известные по телерекламам, показам и обложкам журналов.

Еще одной отличительной особенностью и огромным плюсом Дома моделей для его школы были коллекции одежды. Сегодня ни один из современных колледжей, даже те, которые работают при таких известных агентствах как Karin MMG или «Линия-12», не может для обучения предоставить коллекции одежды. В «Крещатике» при обучении использовалась не просто одежда, а дорогие коллекционные вещи, сшитые на заказ, привезенные с зарубежных показов.

Второй вариант попадания в модельный бизнес — это знакомство со скаутом, фотографом, директором агентства моделей или другим специалистом по моделингу.

В основном, функции нахождения моделей выполняют скауты — люди, которые профессионально занимаются поиском новых лиц. Их еще называют «искателями моделей»: они ездят по миру и представляют будущих моделей в агентства, как правило, западные — французские, американские, итальянские или японские.

Скауты могут сотрудничать с одним или несколькими агентствами. На хорошего скаута могут работать 50-100 моделей. Он получает либо разовый гонорар за «открытие» новой модели, либо проценты с ее будущих гонораров. Проценты небольшие: они редко превышают 5% от общего заработка модели.

Агентства работают со скаутами отнюдь не из-за недостатка потенциальных моделей. Наоборот — скаутов используют известные и престижные агентства, получающие в год тысячи предложений. Опыт агентства Elite показывает, что среди тех, кто приходит к ним сам, очень мало моделей, которые им нужны. С помощью скаутов это агентство ищет подходящих девушек по всему миру.

Агентство может выстроить в ряд тысячу девушек и выбрать из них двух-трех, которые (вероятно) будут работать. На самом деле ни скауты, ни агентства никогда не знают, что точно они ищут. Они не прекращают поиск и выбирают тех, в ком замечают потенциал.

Будут ли эти девушки успешными моделями, зависит не только от их внешности, а также от характера и взаимоотношений букера с клиентами. Модель должна уметь бороться, у нее должен быть твердый характер и важное качество — трудолюбие. И самое главное — она должна быть индивидуальностью.

Скажем сразу — если вас нашел скаут, карьеру начинать гораздо легче. Понятно, что в этом случае агентство несомненно проявит интерес к вашим данным. Но существует немало людей, которые выдают себя за скаутов или представителей агентств моделей, рассказывают сказки о блестящей карьере и про «жизнь удалась». Здесь важно разбираться, что к чему.

Если человек официально представляет известное зарубежное агентство моделей, он должен выглядеть и вести себя, как профессионал. Если он вас фотографирует, он делает это профессиональной техникой. У него должны быть полиграфические материалы агентства, которое он представляет. У каждого агентства моделей есть масса презентационных материалов — буклеты, постеры, композитки моделей агентства, агентские каталоги и фирменные футболки.

Итак, вы решили стать моделью. Мы уже говорили, что в модельный бизнес попадают двумя путями: через скаута или после собственного визита в агентство. Очень важно на первых шагах карьеры не сделать ошибки в выборе агентства и не ошибиться в скауте — это может обойтись слишком дорого.

Сейчас в каждом городе Украины существует несколько агентств моделей, а в столице нашей страны их несколько десятков. Естественно, ваша карьера будет успешной, если вы выберете одно из лучших модельных агентств.

Наличие рекламы на телевидении и в газетах бесплатных объявлений вовсе не гарантирует профессиональность агентства. Точно также не говорит о серьезности намерений вид скаута, который дорого одет и разъезжает на «Мерседесе».

Как объективно определить, какое агентство самое лучшее?

• Хорошее агентство всегда на слуху и на виду. Пролистайте отечественные журналы и посмотрите на подписи под фотографиями: модель какого агентства изображена на обложке журнала и кто снимался в fashion-story. Узнайте, модели какого агентства побеждают на конкурсах красоты или конкурсах моделей. Просмотрите полиграфическую продукцию — многие агентства выпускают плакаты, постеры и календари, возможно, вам в руки попадется буклет агентства. Возьмите телефонный справочник «Желтые страницы» — солидное агентство обязательно размещает там свои координаты.
• Достаточно полное впечатление об агентстве можно получить, посмотрев его web-сайт в Интернете. Если вы не знаете ни одного названия украинского агентства, достаточно задать в поисковую систему слова «models» и «Ukraine». Поисковик представит вам десятки web-сайтов, среди которых будут сайты известных агентств моделей либо статьи, в которых упоминаются агентства. Эта информация позволит сделать выбор.
• Найдя по адресу выбранное агентство, оцените его внешний вид — это очередной критерий рейтинга. Каковы главные приметы успешного агентства моделей? Оно должно выглядеть так, будто модельный бизнес в этих стенах обустроился не на один год. Это, как правило, современный офис с соответствующим интерьером, мебелью, оргтехникой и определенным штатом сотрудников. В хорошем агентстве на стенах висят обложки журналов и крупные рекламные работы с изображением моделей агентства. Может быть стена, увешанная композитками моделей. Попросите полистать папки с образцами работ, они обязательно должны быть подшиты и собраны на полках. Кроме того, агентства часто хранят видеозаписи с показами. По крайней мере, в профессиональном агентстве все это должно быть.
• Одна из самых верных примет преуспевающего агентства — это буки работающих там моделей, которые хранятся в офисе. Бук — это продукция индивидуальная и дорогостоящая. Для того, чтобы иметь большое количество буков, во-первых, в агентстве должно работать большое количество моделей, во-вторых, они должны хорошо зарабатывать и иметь разнообразные работы, чтобы их буки выглядели полноценно — не два-три тестовых фото, а рекламные работы, обложки журналов, fashion story…
• Кроме того, во время собеседования попросите менеджера, букера или директора рассказать историю агентства, перечислить его партнеров (в том числе зарубежных), поинтересуйтесь достижениями агентства, выясните средний заработок моделей. Не стесняйтесь спрашивать, какие отчисления делает агентство с заработков моделей.
• Помочь укрепиться во мнении либо дать совет при выборе агентства могут уже работающие модели, которых несложно найти — их достаточно много. Компетентное мнение могут высказать сотрудники журналов и просто журналисты. Поинтересуйтесь, какие агентства они считают достойными.

Агентства очень любят моделей, которых они взрастили самостоятельно. Это модели, закончившие их колледж и делающие карьеру в этом агентстве, не переходя в другое. И, наоборот, в солидных агентствах не приветствуется ситуация, когда на работу приходит устраиваться девушка, предъявившая диплом неизвестной школы моделей при вузе, только потому, что эта школа находилась рядом с ее домом.

читать полностью Учебник модельного бизнеса

Источник: models.ua

Если модель в течение месяца-двух не начала зарабатывать, агентство понимает, что сделало невыгодное приобретение. В этом случае модель отправляется на родину, а расходы списываются. Если модель работает и зарабатывает, агентство высчитывает из ее гонораров $600-1200 в месяц за жилье, $200-500 за фототесты и прочие мелкие траты. В крупном западном агентстве, вроде Elite, сумма кредита, предоставляемого модели, может достигать значительных цифр — при условии, что агентство считает модель перспективной.

Например, когда Ольга Пантюшенкова заключила контракт с парижским Elite, сумма ее кредита достигла $40 000. Кроме вышеперечисленных расходов, внушительная сумма была уплачена стоматологу. Стоматология — дорогое удовольствие на Западе, а цены у стоматологов, которые обслуживают моделей, гораздо выше, чем у обычных врачей. Зато после этого Оля Пантюшенкова выиграла мега-кастинг и заключила контракт с фирмой Cacharel и стала лицом новой парфюмерной линии Eden. Этот контракт измерялся шестизначной суммой.

Расценки на работу на Западе мы подробно описали в разделе «Работа за границей». В Украине самый большой гонорар за работу на подиуме модели получали у дизайнера Сергея Бызова — $100 каждой модели за показ. Это было несколько лет назад, сейчас источники доходов модели распределяются таким образом:

• Показ в ночном клубе стоит от $25 до $50. На такси до дома — за свой счет.
• Показы коллекций одежды на подиумах домов моделей, на выставках и на презентациях — $20-50. В регионах — от 20 до 50 гривен. На показах «Сезонов мод» — от 0 до $30.
• Рекламный видеоролик — $100-$300 в день (без дополнительных процентов от количества показов по ТВ).
• Съемка для крупной рекламной кампании (фото для биг-бордов или журналов) — $150-300, в зависимости от профессионального уровня модели и бюджета компании-заказчика.
• Работа стендисткой или супервайзером на выставках, в среднем, $20-50 в день. Но зато выставка может длиться неделю.
• Фотография в журнале. Эта работа и у нас, и на Западе считается престижной, поэтому либо совсем не оплачивается, либо оплачивается сравнительно недорого, максимум — $100. К тому же не все журналы регулярно заказывают и оплачивают фотосъемки. Самые любимые у моделей — «Натали», L?Officiel, «Ева», «Женский журнал», «Академия», What?s On, «Афиша». На Западе, будь-то Vouge или Marie Claire, есть стандартная такса: и неизвестная модель, и Клаудиа Шиффер получат максимум $300.

Главное отличие нашей ситуации от западной: в Украине не принято платить за использование образа. Модель получает гонорар за съемочный день, с нее берут подпись «Разрешаю использовать свой образ в течение года» и все. На Западе четко оговаривается количество биг-бордов и телевизионных роликов, за каждый лишний биг-борд или ролик модели доплачивают. У нас рекламные агентства пользуются тем, что реклама считается престижным видом работы, а модельный рынок перенасыщен, и диктуют свои условия.

Таким образом, минимальный и максимальный месячный доход модели могут отличаться один от другого в десятки раз. Естественно, при такой нестабильности довольно тяжело планировать свой бюджет.

читать полностью Учебник модельного бизнеса

Источник: models.ua

Каждый человек, выбирая профессию, примерно представляет, сколько времени понадобится на обучение, где и в каких условиях придется работать, какими будут продолжительность рабочего дня и размеры заработной платы. Он мысленно рисует перспективы роста или продвижения по службе, оценивает, каких вершин может достичь в карьере.

Выбирая профессию юриста, экономиста или журналиста, вы определяете, в какой университет нужно подавать документы, на какую работу и на какие заработки можете рассчитывать.

Что же касается профессии модели, юные девушки вряд ли смогут четко ответить на вопросы: надо ли ежедневно являться на работу в офис, как и за чей счет модели приобретают внешность, которую мы видим по телевизору и на фотографиях.

Они смутно представляют, каким образом одна и та же модель вчера работала на выставке, сегодня участвует в показе одежды, а завтра в киосках появляется журнал с ее фотографией на обложке. И, наконец, не каждая знает — сколько зарабатывает модель.

Начнем с самого простого — рабочий день модели не нормирован. Количество работы прямо пропорционально спросу на эту модель. Топ-модель вообще не занимается поисками работы, она может сидеть дома и рассматривать предложения, которые предварительно проработали ее персональные менеджеры, бухгалтеры и юристы.

Для начинающей или рядовой модели — как на Западе, так и в Украине — все иначе. Более 90% рабочего времени составляют кастинги, то есть — поиск работы. Наличие хороших фотографий и Интернета значительно облегчают процесс, но в основе всегда остается личная встреча с клиентом.

Возьмем простой и доступный пример получения работы — съемки на обложку журнала. Отбор моделей может производиться несколькими путями. Первый — специалист из журнала пришел в агентство и посмотрел буки, по которым выбрал двух-трех девушек. Второй путь — то же самое было сделано по Интернету на сайте агентства. Третий вариант — выбор был сделан по буклету агентства, который есть в редакции (буклеты, как и композитки, рассылаются всем постоянным и перспективным клиентам). Модели отбираются согласно запланированному для обложки образу, и здесь главное — как модель выглядит на фотографии.

В определенный день редакция журнала заказывает агентству кастинг. Предварительно отобранные модели приходят в назначенное время в редакцию или в агентство — для встречи с главным художником и фотографом журнала. Специалисты рассматривают буки и фотографии, оценивают возможность девушек создать требуемый образ и иногда делают тестовые фото.

Окончательно выбрав модель, в редакции совещаются и назначают съемку. Парикмахер, визажист и стилист создают необходимый образ: делают прическу и макияж, подбирают одежду и декорации. Все это делается за счет журнала. После съемки редакция выплачивает гонорары всем участникам процесса, в том числе и моделям.

Работа модели — это скользящий график. Расскажем о том, как работают на Западе.

Каждый вечер модель получает факс или e-mail от агентства с расписанием на следующий день. В этом расписании значится куда (по какому адресу) она должна явиться, с кем встретиться и в чем суть встречи: просто показать свой бук, пройти собеседование или продемонстрировать походку.

Если нужно что-то дополнительно, это оговаривается отдельно. Про туфли не напоминают (о правилах кастинга мы скажем ниже), но могут оговорить: «нужно прийти в спортивной одежде», «желательно быть в облегающей мини-юбке» или «обязательно иметь при себе купальник». В этом достаточно плотном дневном графике предусмотрен часовой промежуток для обеда.

Согласно своему расписанию модель целый день бегает по кастингам. Они могут быть разными: на участие в показах prêt-a-porter или Haute couture для известного дизайнера, на съемку для каталога, на работу в шоу-рум, для съемок в рекламе или на обложку журнала. Модель целый день с портфолио, запасной парой обуви, косметикой и словарем путешествует кастингам, а вечером, не чуя под собой ног, возвращается домой.

На следующий день все начинается снова. Если в результате одного из кастингов модель выбрали, то в очередном расписании значится: «У тебя сегодня съемочный день, ты явишься к такому-то фотографу по такому-то адресу, рабочий день будет длиться столько-то часов». Подразумевается, что эти «столько-то» часов означают гарантированную и оплаченную работу. Все финансовые вопросы решает модельное агентство.

В качестве характерного примера приведем отрывок из статьи о работе киевской модели в Нью-Йорке. Он написан со слов Наташи Швачко, и рассказывает про ее съемочный день у американского фотографа Алекса Бенсимо.

…За окном — холодная и мрачная нью-йоркская погода. 6 часов утра. Уже вымыты волосы, уложены в сумку три пары обуви, словарь, косметика, портфолио и схема метро. Студию на 26-й стрит Наташа нашла быстро и зашла в павильон раньше всех.

Фотограф представился, показал образцы своих работ. Бук таких размеров Наташа видела впервые в жизни — там были работы для Paco Rabanne и Christian Dior, обложки компакт-дисков и постеры самых известных исполнителей.

Собралась интернациональная съемочная группа. Фотограф оказался французом, визажист — кореянкой, парикмахер — японкой, ассистент — одесситкой, стилист и костюмер — американцами. Съемка началась с короткого совещания, в ходе которого обсуждались варианты причесок и одежда. Составив предварительный план работы, Алекс передал Наташу в руки парикмахера и визажиста. Потом на нее надели замшевую рубашку, мини-юбку и туфли с 12-сантиметровыми каблуками. Наташа приготовилась к съемке в павильоне, но ее в легком наряде повели на крышу. Температура была минусовая, а Наташа даже пальто не захватила. Алекс сделал несколько пробных снимков «полароидом», посовещался, дал команду подправить грим и показал Наташе на фото, какие позы и выражение лица нужно повторить. Пошла работа профессиональной камерой. Когда у Наташи зуб на зуб не попадал, съемочная группа вернулась в студию.

Для второго сюжета Наташе подобрали белый гольф и брюки с заниженной талией. Алекс раскатал широкий рулон бумаги для фона и выставил восемь осветительных приборов. Отснятые пленки вылетали из фотоаппарата одна за другой. Раздался звонок в дверь — посыльный из ресторана принес обед для всей группы. Наташу гастрономический праздник не коснулся: ей объяснили, что Алекс запрещает моделям есть во время работы. Наташа не ела со вчерашнего дня, но правила есть правила.

К красному коктейльному платью Наташе соорудили прическу, похожую на распахнутый веер с язычками лакированных волос. Алекс выбросил несколько метров использованного фона и раскатал новый рулон. Визажист промокал выступавший пот, фотограф постоянно что-то командовал, Наташа продолжала двигаться в кадре, прожектора стали сливаться в один слепящий шар. Наташа пожаловалась на плохое самочувствие, но работа продолжалась до тех пор, пока модель не упала в обморок.

Девушку привели в чувство, разрешили поесть и выпить чая со льдом. Она решила, что на этом съемочный день закончен, но Алекс, посетовав на то, что славянки не умеют работать по-американски, отправил Наташу восстанавливать прическу и макияж. Потом была съемка в вечернем платье на улице — прямо на проезжей части, среди сигналящих машин. Алексу мешали пешеходы, лезущие в кадр с шубами и пальто. В этот день Наташа успела сняться еще в четырех образах.

Красивое тело и совершенное строение является ключом к успеху. Не так важен цвет кожи, волос и глаз — топ-модель может быть голубоглазой блондинкой и черноглазой брюнеткой. Ее кожа может быть молочно-белая или черная как смоль. Однако, чтобы стать звездой, нужно иметь что-то, что позволит отличить красивую женщину от великолепной модели. Я называю это «Х-фактор» — своего рода знак качества, соединение очарования, притягательности, энергии и интеллигентности.

Эйлин Форд, основатель агентства моделей «Ford models»

Как известно, в модельный бизнес приходят двумя путями. Первый — девушка об этом мечтала с детства, и как только ей исполнилось 13-14 лет, пришла в агентство моделей. Второй путь — в модельном бизнесе она оказалась случайно (ее привела подруга, нашел скаут, она столкнулась с директором агентства или модельером, который предложил ей работу). Если вы выбрали профессию модели, и вас еще не нашел ни скаут, ни директор, ни фотограф, то прежде, чем идти в агентство, постарайтесь трезво оценить свои данные.

У специалистов насчитывается более двух десятков примет, по которым они оценивают, может ли девушка быть моделью. Но основных критериев, которые актуальны для всего мира, всего три: лицо, рост, возраст.

Не бывает моделей с некрасивыми лицами. Разговоры о том, что на подиуме важна фигура и то, как на ней сидит одежда — только разговоры. С другой стороны трудно сказать, насколько вы должны быть очаровательны. Не всегда профессиональными моделями становятся самые красивые девушки. Многие супермодели при встрече на улице, в обычной одежде и без макияжа не поражают внешностью. Конечно, важно иметь симметричное лицо без изъянов. Когда-то Эвклид и Пифагор открыли «золотое число», которое якобы определяет идеальное лицо. Если верить мудрецам, ширина рта на идеальном лице должна равняться 1,618 ширины носа, а ширина щеки на уровне носа составляет 1,618 ширины щеки на уровне уголков губ. Этим параметрам, кстати, полностью отвечает лицо Синди Кроуфорд. Впрочем, не советуем вам бежать с линейкой к зеркалу. Будет достаточно, если ваше лицо отвечает требованиям Моник Пиллард, президента нью-йоркского агентства Elite: «У идеальной модели должны быть полные губы, высокие скулы, большие глаза и прямой, не слишком выступающий нос».

Не бывает моделей нестандартного роста. Это самый устойчивый критерий, по которому производится отбор моделей. Конечно, девушка с ростом ниже 174 см может иметь прекрасные фотографии, она может сняться на обложку журнала и иногда участвовать в показах. Но специфика профессии такова: демонстрационную одежду не шьют на определенную модель. Прилетая на показ в любую страну, в любой город модель надевает платье из коллекции и этот наряд ей подходит, благодаря стандартным размерам. В разных агентствах требования к росту примерно одинаковы: для женщин минимальные пределы — 174 см, максимальные — 182см. Агентства, специализирующиеся на показах одежды, обычно отбирают девушек не ниже 176см.

Не бывает начинающих моделей, возраст которых перевалил за четверть века. Некоторые модели начинают работать в 14-16 лет, большинство — в 17-18. Начать карьеру после 25 практически невозможно, агентства не желают вкладывать деньги в новую модель с коротким профессиональным будущим, а модели редко продолжают работать после 28-29 лет.

Допустим, вы соответствуете этим критериям. Не менее важным параметром для модели являются объемы. Работа модели часто связана с демонстрацией одежды, поэтому очень важно иметь соответствующие размеры. Конечно, идеальные параметры, как и мода, меняются. Было время, когда модель должна была быть тонкокостной, но в последнее десятилетие это не является основным требованием. В 60-е годы последним криком моды стала худышка Твигги, еще недавно на пике популярности были Клаудиа Шиффер и Наоми Кэмпбелл, имеющие округлые формы. И тем не менее, глядя на хрупкую Кейт Мосс, легко поверить, что облик беспризорника снова входит в моду.

В нашей стране существует легенда про 90-60-90. На самом деле очень мало моделей с такими параметрами. Назовем реальные цифры: талия должна быть не больше 63 см, бедра — не более 93 см. Если у вас значительно больше, то запомните, что похудение возможно до определенной степени. Никто не возьмет в агентство девочку с объемом бедер 100 см — просто не поверит, что она сможет быстро похудеть на 10 см. Если у вас есть склонность к полноте, то стоит ли ближайшие десять лет мучить себя диетами и физическими упражнениями?

Но не нужно думать, что в профессии модели все зависит от внешности. Правильные черты лица, гармоничная фигура и даже длинные ноги — далеко не все.

Прежде всего, важно иметь внутреннюю красоту, которая очаровывает клиентов, фотографов и позволяет сохранить очарование на пленке.

Работа модели — это работа без слов. Хорошие модели похожи на хамелеонов, на разных фото они выглядят по-разному: то невинными девушками, то роковыми женщинами. Заказы могут быть самыми разнообразными, поэтому важно уметь создавать самые необычные образы. То свойство, которое Эйлин Форд назвала «Х-фактором» чаще называют фотогеничностью, единением с камерой. Возможно, ее секрет в определенном соединении черт лица, одно точно — фотогеничность не создашь. Она либо есть, либо ее нет.

Первый шаг на пути к карьере — это фототесты, только фотоаппарат покажет, сохранится ли ваша красота на бумаге. При наличии фотогеничности не самая эффектная женщина может стать великой моделью, и наоборот, очень красивые девушки не становятся моделями потому, что не могут реализовать перед камерой свои лучшие качества.

И, наконец, профессия модели требует забыть о робости и застенчивости. Каждый день в поисках работы вам придется предлагать себя в качестве модели незнакомым людям. Чтобы вас заметили, нужно отличаться от других, обладать особенными способностями. Вы должны блистать не только внешностью, но и уверенностью, и индивидуальностью. При этом вы должны отрешиться от всего и сконцентрироваться на работе.

Профессия модели требует целеустремленности и трудолюбия, иногда приходится целый день бегать на высоких каблуках по кастингам и терпеть многочасовые съемки в свете жарких прожекторов. Нужно реально оценивать внешнюю и внутреннюю стороны профессии модели. Показы по ТВ, обложки журналов, рекламные биг-борды — это внешняя сторона. Невидимая сторона профессии — напряженный труд. Фотомодель постоянно сосредоточена на таких вещах, как диета, гимнастика, режим, уход за кожей и волосами, макияж и одежда. И потом — готовы ли вы к работе, которая имеет ненормированный рабочий день и нестабильный уровень доходов?